ایجاد حس در بازار NFT

مشارکت با پلتفرم مناسب اولین گام حیاتی برای ایجاد تعامل با مشتری و تضمین موقعیت شما در این اقتصاد دیجیتال جدید است.

NFT ها یا توکن های غیر قابل تعویض، به یک صنعت بزرگ تبدیل شده اند. اما مانند بسیاری از فناوری های نوظهور، پلتفرم ها و رویکردهای رقابتی زیادی برای رشد وجود دارد، و همیشه مشخص نیست که کدام یک برای یک کسب وکار خاص مناسب تر است. در این مقاله، نویسندگان ابتدا استدلال می کنند که پلتفرم های NFT در طیفی از ساده (سرویس های کم هزینه، عمومی تر) تا افزوده شده (سرویس های با هزینه بالاتر و تخصصی تر) قرار می گیرند، و تولیدکنندگان محتوا باید بر روی آن تفاوت های کلیدی تمرکز کنند. هنگام تعیین اینکه با کدام پلتفرم کار کنید. آنها چندین مثال برای الهام بخشی به تازه واردان صنعت NFT ارائه می دهند که طیف گسترده ای از راه ها را نشان می دهد که در آن پلتفرم های NFT می توانند برای خریداران و فروشندگان ارزش بیافزایند. در مرحله بعد، نویسندگان پیشنهاد می کنند که بر خلاف پلتفرم های بازار سنتی مانند آمازون، بعید است که شاهد ظهور یک برنده واحد باشیم، هم به دلیل باز بودن اساسی فناوری بلاک چین در دسترس عموم و هم به دلیل ارزش قابل توجهی که توسط انواع سفارشی ارائه می شود. خدمات. به این ترتیب، نویسندگان توصیه می کنند که هم شرکت ها و هم خالقان فردی باید ارزیابی کنند که چگونه بسیاری از گزینه های موجود در حال حاضر و مطابق با نیازهای تجاری منحصربه فرد آنها هستند، و اگر یک پلتفرم یا استراتژی خاص فرصت خوبی به نظر می رسد، باید آن را امتحان کنند..

توکن های غیرقابل تعویض (NFT) ممکن است یک جنون گذرا به نظر برسند، اما با معامله بیش از 10 میلیارد دلار تنها در سه ماهه سوم سال 2021، مشخص شده است که این فناوری نوظهور - ابزاری مبتنی بر بلاک چین که هر کسی را قادر به کسب درآمد از محتوای دیجیتالی می کند - است. تبدیل شدن به یک صنعت بزرگدر ماه مارس سال جاری، نوازنده 3LAU با استارتاپ کریپتو Origin Protocol برای ایجاد یک پلتفرم تخصصی برای فروش آلبوم جدید خود به عنوان NFT همکاری کرد که در نهایت به قیمت 11. 6 میلیون دلار فروخته شد. هنرمند بصری Beeple معروف است که یک اثر هنری دیجیتالی توکن شده را از طریق خانه حراج کریستی به مبلغ 69 میلیون دلار فروخت، و Top Shot NBA که متعلق به پلتفرم رمزنگاری Dapper Labs است و به طرفداران امکان خرید و فروش کلیپ های ویدیویی توکن شده از نکات برجسته بازی بسکتبال را می دهد، بیش از 715 دلار درآمد داشته است. میلیون حجم معاملات

در پاسخ به این رشد عظیم ، چه سازندگان و چه بنگاه های گسترده ای به اندازه خرده فروشی ، موسیقی ، سرگرمی ، محصولات مصرفی ، مد و موارد دیگر به طور جدی به بررسی راه های تعامل با دنیای NFT ها می پردازند. به طور خاص ، در حالی که برخی از فروشندگان تصمیم به ایجاد بازارهای NFT خود کرده اند ، اکثر آنها دریافتند که همکاری با یک پلت فرم شخص ثالث امکان پذیر است ، زیرا می تواند هزینه های مقدماتی را کاهش دهد ، دسترسی به یک مشتری بزرگتر موجود را ارائه دهد و افزودنی ارزشمندی را ارائه دهدخدمات مانند بازاریابی ، حقوقی و پشتیبانی فنی.

بازار NFT چیست؟

برخلاف سیستم عامل هایی مانند Spotify و Netflix ، که محتوای دیجیتالی نامحدود را برای هزینه اشتراک ارائه می دهند ، سیستم عامل های NFT در اطراف این ایده ساخته شده اند که دقیقاً مانند محتوای فیزیکی ، محتوای دیجیتال نیز می تواند کمیاب باشد - یعنی از نظر کمیت - و بنابراین می تواندبه طور معناداری متعلق و معامله شود. این سیستم عامل ها از فناوری blockchain استفاده می کنند تا از محتوای دیجیتالی تأیید کنند ، مشابه چگونگی یک خانه حراج سنتی ممکن است تأیید کند که یک اثر هنری معین در واقع اصلی و نه ماکت است ، و برخی از سیستم عامل ها حتی توانایی "سوزاندن" را نیز ارائه می دهند، تقویت بیشتر مفهوم کمبود برای این محصولات دیجیتال. سیاهههای مربوط به معاملات مبتنی بر blockchain همچنین می توانند انتساب حق امتیاز را تسهیل کنند و به طور خودکار درصدی از درآمد دست دوم را با خالق اصلی هر بار که NFT معامله می شود ، به اشتراک بگذارد.

البته ، مانند هر سرمایه گذاری در یک توانایی جدید ، در حالی که همکاری با بازار مناسب می تواند بازارهای کاملاً جدید و جریان درآمد را باز کند ، همکاری با پلت فرم اشتباه می تواند به طور جدی آتش سوزی شود-و هنگامی که می توان از یک فناوری جدید به سرعت در حال تحول مانند NFTS استفاده کرد.، همیشه مشخص نیست که انتخاب مناسب چیست. برای جلوگیری از اشتباهات پرهزینه ، درک چشم انداز سیستم عامل هایی که در حال حاضر در دسترس هستند بسیار مهم است و تعیین می کند کدام یک از بهترین ها برای پیشنهادات NFT شما خواهد بود.

چه نوع بازاری در آنجا وجود دارد؟

در حالی که تعدادی از عوامل در نظر گرفته شده است ، ما دریافتیم که توصیف بازارهای NFT در طیف وسیعی که از ساده شده تا افزودنی استفاده می شود ، بسیار مفید است. بازارهای ساده از طیف وسیعی از NFT ها پشتیبانی می کنند و خدمات محدود و عمومی تری را به فروشندگان ارائه می دهند ، در حالی که بازارهای افزوده بسیار تخصصی هستند و تجربه کامل تری را ارائه می دهند.

پلتفرم های کارآمد شامل سرویس هایی مانند OpenSea و Rarible هستند که میزبان حراج ها و فروش با قیمت ثابت برای طیف گسترده ای از NFT ها هستند و شباهت بیشتری به پلت فرم های سنتی مانند eBay، Esty یا Mercari دارند. این بازارها عمدتاً بر روی فعال کردن تراکنش های کارآمد تمرکز می کنند و اغلب زیرساخت های پرداخت را برای پذیرش کارت های اعتباری و پرداخت های رمزنگاری در بیت کوین، اتریوم و گاهی اوقات توکن های تخصصی دیگر فراهم می کنند. آنها حداقل خدمات اضافی را ارائه می دهند و به دلیل گستردگی آنها، این پلتفرم ها معمولاً پایگاه های کاربری نسبتاً بزرگ و متنوعی دارند.

از سوی دیگر، بازارهای افزوده تمایل دارند بر روی جایگاه های باریک تر تمرکز کنند و خدمات ارزش افزوده متعددی مانند برش (ایجاد NFT)، بازاریابی، مدیریت، توصیه های قیمت گذاری، ردیاب های نمونه کارها، و حتی بازی های تمام عیار را ارائه می دهند. بالای NFT هابرای مثال، تاپ شاپ NBA منحصراً بر روی کلکسیون های بسکتبالی که پلتفرم بسته بندی و به بازار عرضه می کند، تمرکز دارد، SuperRare بر روی هنرهای تجسمی تمرکز دارد و خدمات نظارت و توصیه های گسترده ای ارائه می کند، و Sorare، که بر کارت های ورزشی دیجیتال تمرکز دارد، میزبان مسابقات فوتبال فانتزی است که کارت ها را در خود جای داده است. کاربران در پلتفرم خرید می کنند.

این خدمات تخصصی می توانند ارزش زیادی را اضافه کنند، اما البته هزینه هم دارند. برای در نظر گرفتن منابع مورد نیاز برای ایجاد، ادغام و پشتیبانی مجموعه ای از ابزارها و تجربیات سفارشی شده، پلتفرم های تقویت شده معمولاً «نرخ گرفتن» یا کارمزد تراکنش بالاتر و همچنین هزینه های راه اندازی اولیه بالاتری دارند. بازارهای ساده معمولاً هزینه های اولیه و مداوم کمتری دارند، اما ممکن است فروشندگان را ملزم کنند که منابع خود را سرمایه گذاری کنند یا متخصصان خارجی را برای طراحی، تولید و بازاریابی NFT های خود استخدام کنند.

چگونه می توانم با بازار تعامل داشته باشم؟

بنابراین، چگونه می توانید تعیین کنید که کدام نوع پلتفرم برای کسب و کار شما مناسب است؟شرکت هایی که دارای حجم وسیعی از مالکیت معنوی و مخاطبان هدف در یک دامنه خاص هستند، ممکن است همکاری با یک پلتفرم تقویت شده را مفید بدانند. حجم بیشتری از محتوای قابل کسب درآمد عموماً به این معنی است که سرمایه گذاری اولیه بزرگتر احتمالاً نتیجه خواهد داد، و این پلتفرم های تخصصی می توانند از تجربه تخصصی خود استفاده کنند تا از راه اندازی موفقیت آمیز اطمینان حاصل کنند و ارزش بیشتری را از طریق ابزارها و خدمات ثانویه ایجاد کنند.

اگر مطمئن نیستید که چه نوع خدمات تخصصی ممکن است مناسب برای تجارت شما باشد ، ارزش این را دارد که به دنبال آزمایش های NFT سایر سازندگان برای الهام بخش باشید. به عنوان مثال ، هنرمندان ممکن است از این سیستم عامل ها برای ارائه محتوای ویدیویی منحصر به فرد استفاده کنند ، یا تیم های ورزشی ممکن است شامل یک بروزرسانی رایگان و یا VIP رایگان با خریدهای NFT باشند. McLaren Racing اخیراً برنامه ای را راه اندازی کرده است که طرفداران می توانند اجزای مختلف یک اتومبیل مسابقه فرمول 1 را به صورت دیجیتال جمع آوری کنند ، و اولین فن برای جمع آوری تمام 22 NFT های مورد نیاز برای جمع آوری نسخه دیجیتالی کامل این خودرو ، همه را به دست می آورد-سفر پرداخت شده به یک مسابقه فرمول 1.

علاوه بر این ، برخی از سیستم عامل های افزودنی تجزیه و تحلیل داده های مفصلی را در مورد زمانی که سایر NFT ها در بازار استخراج می شوند ، ارائه می دهند ، چه تعداد رقبا NFTS در حال خرید ، قیمت متوسط ، شماره فروش و موارد دیگر هستند. سپس شرکت ها می توانند از این داده ها برای انتخاب آگاهانه در مورد چگونگی نعناع و قیمت گذاری های دیجیتالی خود استفاده کنند. به عنوان مثال ، NBA Top Shot یک صفحه تجزیه و تحلیل دقیق برای هر NFT ارائه می دهد که شامل تجزیه فعالیت های مرتبط با بازار ، تاریخ مالکیت و سایر اطلاعات مربوط به این فیلم است. به همین ترتیب ، بازار موسیقی الکترونیکی RCRDSHP به کاربران تجزیه و تحلیل گسترده ای در NFT های فردی و در کل وضعیت بازار ارائه می دهد. اگرچه این سیستم عامل های خاص در صنعت ممکن است به باریک تر دسترسی داشته باشند ، اما می توانند در یک بازار معین بسیار مؤثر باشند-به عنوان مثال ، در ماه گذشته نزدیک به 20 میلیون دلار حجم معامله و بیش از 100 میلیون دلار در سال گذشته ایجاد کرده است.

با این حال ، برای محصولاتی که جذابیت بیشتری دارند ، شرکت ها و سازندگان ممکن است بهتر از همکاری با یک بازار ساده استفاده کنند. به عنوان مثال ، Coca-Cola با OpenSea برای حراج یک NFT "Box Loot" که شامل نسخه های دیجیتالی یک کولر ، ژاکت و آرم Vintage Coca-Cola و همچنین یک یخچال و فریزر Coca-Cola کاملاً واقعی است که به آن تحویل داده شد ، همکاری کرد. خانه برنده. این یک پیشنهاد به اندازه کافی ساده بود که به روش تخصصی خاص و خاص در صنعت احتیاج زیادی نداشت ، بنابراین پلت فرم ساده شده OpenSea مناسب خوبی بود.(مجموعه NFT در نهایت با بیش از 575،000 دلار فروخته شد ، که Coca-Cola به المپیک ویژه بین المللی اهدا کرد.)

آینده چه خواهد داشت؟

در این مرحله ، ممکن است از خود بپرسید که احتمالاً کدام یک از این سیستم عامل ها به عنوان استاندارد صنعت مانند آمازون ظاهر می شوند. بازارهای سنتی تمایل به نمایش دینامیک همه برنده ها دارند ، به این معنی که به محض اینکه یک بستر واحد به مقیاس دست پیدا کند ، برای رقبا تقریباً غیرممکن می شود که از آن سبقت بگیرند-و بنابراین ، فقط طبیعی است که نگران سرمایه گذاری در یک سکوی باشد که نخواهد بودمنسوخ شده است. با این حال ، بر خلاف بازارهای سنتی ، ما معتقدیم که هیچ سکوی NFT منفرد احتمالاً چنین موقعیت غالب را فرض نمی کند. دو دلیل اصلی برای این وجود دارد:

اول ، بازارهای NFT ذاتاً از همتایان سنتی خود بازتر هستند. از آنجا که NFT ها بر روی زیرساخت های کاملاً عمومی ساخته شده اند ، بیشتر داده های معامله در دسترس عموم هستند و محدودیت این است که این سیستم عامل ها می توانند انواع داده های داده ای را که منجر به انحصار می شوند ، بسازند.

علاوه بر این ، موفقیت سیستم عامل های افزوده نشان می دهد که تمایز هم برای خریداران و هم برای فروشندگان بسیار ارزشمند است. ما در حال حاضر می بینیم که تقاضای زیادی برای چندین بازارهای NFT همزیستی وجود دارد ، هر کدام روی یک دامنه متفاوت متمرکز شده اند و ابزارهای تخصصی را برای کمک به شرکای خود ارائه می دهند. حتی در صنایع ، چندین سیستم عامل می توانند همزیستی باشند ، تا زمانی که در ابزارها و تجربیاتی که ارائه می دهند متمایز شوند. به عنوان مثال ، یک پلت فرم هنری NFT ممکن است در زمینه عملکردی تخصص داشته باشد ، در حالی که دیگری ممکن است روی تجربیات بازی ساخته شده در بالای NFT های هنری متمرکز شود.

در حالی که پویایی برنده همه ممکن است در بین سیستم عامل های ساده تر به احتمال زیاد باشد ، جایی که بازار که کمترین هزینه را ارائه می دهد احتمالاً اکثریت خریداران و فروشندگان را به خود جلب می کند ، این سیستم عامل ها هرگز میزان سفارشی سازی و پشتیبانی خاص صنعت را ارائه نمی دهندبا طیف گسترده ای از سیستم عامل های افزوده امکان پذیر است. و به نظر می رسد سرمایه گذاران موافق هستند: در حالی که مطمئناً سیستم عامل های ساده به خوبی انجام داده اند ، سیستم عامل های افزوده نیز در جذب بودجه مشکلی نداشته اند ، با آزمایشگاه های Dapper ارزش 7. 6 میلیارد دلاری و افزایش 680 میلیون دلار با ارزش 4. 3 میلیارد دلار ارزیابی می کنند.

بنابراین ، اگر شما یک خالق هستید ، احساس نکنید که باید منتظر ظهور "آمازون NFT" باشید. بازارهایی را که در حال حاضر در دسترس است ، بر اساس میزان مناسب بودن آنها با پیشنهادات منحصر به فرد و نیازهای تجاری شما ارزیابی کنید ، و اگر یکی از مواردی را پیدا کردید که به نظر شما مناسب باشد ، پیش بروید و در یک انگشت پا غرق شوید.

در حالی که NFT ها هنوز یک صنعت در حال رشد هستند ، آنها این پتانسیل را نشان داده اند که بسیار پرسود هستند و ارزش واقعی را هم برای خریداران و هم برای فروشندگان ایجاد می کنند. آنها ممکن است به عنوان یک پروژه علمی که عمدتاً توسط علاقه مندان به رمزنگاری و هنرمندان با ریسک دوستانه و دوست داشتنی محور است ، شروع شده اند ، اما NFT ها اکنون به سرعت وارد جریان اصلی می شوند. این که آیا شما یک برند اصلی مانند NBA هستید یا یک هنرمند مستقل به روز و آینده ، همکاری با پلتفرم مناسب ، اولین قدم مهم برای هدایت مشتری و تأمین موقعیت خود در این اقتصاد دیجیتال جدید است.