چرخه عمر محصول: تعریف ، مراحل و نمونه ها

تیم محتوای Gocardless گروهی از متخصصان موضوع را در زمینه های مختلف از سراسر Gocardless تشکیل می دهد. نویسندگان و داوران در بخش های فروش ، بازاریابی ، حقوقی و امور مالی کار می کنند. همه دانش و تجربه عمیق در جنبه های مختلف فناوری طرح پرداخت و قوانین عملیاتی برای هر یک دارند. این تیم در طرح های پرداخت خوب مانند Devebit Debit UK ، طرح SEPA اروپا و طرح ACH ایالات متحده و همچنین در طرح هایی که در اسکاندیناوی ، استرالیا و نیوزیلند فعالیت می کنند ، تخصص دارد. بیوگرافی کامل را ببینید

آخرین ویرایش مارس 2021 - 3 دقیقه بخوانید

درک مدیریت چرخه عمر محصول می تواند به کسب و کار شما کمک کند تا تمرکز بازاریابی خود را با بهره وری بهبود یافته محکم کند. در اینجا نگاهی به مراحل چرخه عمر محصول و نحوه استفاده از آنها برای تصمیم گیری های بهتر مدیریت می پردازیم.

نظریه چرخه زندگی محصول چیست؟

نظریه چرخه زندگی محصول معتقد است که همه محصولات به طور طبیعی چهار مرحله از پیشرفت بازار را طی می کنند:

برخی از متخصصان بازاریابی همچنین شامل توسعه به عنوان یک مرحله پنجم چرخه عمر محصول هستند ، اما بیشتر آنها روی محصولاتی که این آزمایشات اولیه را پشت سر می گذارند تمرکز می کنند و آن را به بازار عرضه می کنند.

زمان صرف شده در هر مرحله به نوع محصول فروخته شده بستگی دارد. به عنوان مثال ، دستگاه های الکترونیکی جدید در مقایسه با یک دستگاه آشپزخانه که به معنای سالهاست دوام دارد ، در این مراحل بسیار سریع چرخه می گیرند.

درک مراحل چرخه عمر محصول می تواند به شما در حداکثر رساندن بازده در هر سطح کمک کند و بدانید که زمان آن رسیده است که رها شوید.

چهار مرحله چرخه عمر محصول

این مراحل چرخه عمر محصول پس از آماده شدن برای بازار ، چه اتفاقی برای یک محصول می افتد. در حقیقت ، بسیاری از محصولات هرگز آن را از مرحله توسعه عبور نمی دهند.

1. مقدمه

با تهیه محصول کاملاً توسعه یافته ، آماده معرفی به بازار است. در این مرحله اول چرخه عمر محصول ، مشاغل باید برندسازی را ایجاد کرده و توجه کنند. بازار ممکن است نسبت به کاربردها یا کیفیت محصول محتاط باشد. برای برجسته کردن نقاط قوت ، ایجاد اعتماد کاربر باید با یک استراتژی جامد بازار محصول مورد توجه قرار گیرد. شما ممکن است با پیشنهادات ویژه یا تخفیف توجه کنید تا مصرف کنندگان را برای امتحان کردن محصول جدید جلب کنید. همچنین باید مدل های توزیع را پیدا کنید تا محصول خود در این مرحله به بازار عرضه شود. آماده بودجه برای هزینه های بالاتر بازاریابی در این مرحله از سایر موارد باشید ، به طور بالقوه برای کمک به سرمایه گذاران می رسد.

2. رشد

پس از معرفی محصول شما ، وارد مرحله رشد چرخه عمر محصول می شود. این به دنبال راه های افزایش ارقام فروش و کانال های توزیع است. آیا راه های بهتری برای رسیدن محصول خود به مخاطبان هدف خود وجود دارد؟آیا خدمات تعاونی وجود دارد که می توانید برای افزایش فروش ارائه دهید؟در حالی که مرحله مقدماتی روی بازاریابی به یک هسته انتخابی متمرکز است ، در این مرحله باید به مخاطبان گسترده تری برسید تا سهم بازار خود را رشد دهید. بودجه هنوز هم ممکن است توسط وام دهندگان یا سرمایه گذاران در این مرحله تأمین شود ، اگرچه این محصول شروع به افزایش درآمد فروش می کند.

3. بلوغ

در این مرحله محصول به خوبی تثبیت شده است و هر دو هزینه تولید و بازاریابی برای سود بیشتر کاهش می یابد. خطر اینجاست که مخاطبان شما در حال حاضر در جستجوی چیز جدید و براق بعدی هستند ، بنابراین شما باید با ارائه تخفیف ، اضافه کردن ویژگی های جدید و استفاده از مشوق ها برای افزایش وفاداری مشتری ، توجه آنها را جلب کنید. در این مرحله از بازاریابی ، تبلیغات باید بر نحوه تولید محصول بالغ شما بهتر از محصولات جدید منتشر شده توسط رقبای شما باشد.

4. کاهش

سرانجام ، این محصول وارد دوره طبیعی خود می شود. این که آیا این فناوری منسوخ شده است یا به سادگی از مد خارج شده است ، باید راه هایی برای تنفس زندگی جدید در محصول پیدا کنید. این می تواند شامل یافتن مصارف یا ویژگی های جدید یا کاهش تولید برای افزایش تقاضا با نادرتر شدن باشد. در بسیاری از موارد ، فروش حقوق تولید یا قطع محصول در کل ، بیشترین حس مالی را ایجاد می کند.

نمونه های چرخه عمر محصول

مارک های زیادی وجود دارند که زمانی در بالای خیابان High قرار داشتند و از آن زمان کم شده اند. آنها ممکن است به پایان طبیعی چرخه عمر محصول رسیده باشند ، اما در بسیاری از موارد محصولاتی وجود دارند که می توانستند با مدیریت بهتر طولانی تر شوند.

در اینجا چند مثال چرخه عمر محصول وجود دارد:

صنعت سرگرمی خانگی در هر مرحله از چرخه عمر محصول پر از نمونه هایی است. به عنوان مثال ، فیلمبرداری از قفسه ها رفته است. DVD ها در مرحله کاهش قرار دارند و تلویزیون های هوشمند صفحه تخت در مرحله بالغ قرار دارند.

نینتندو نمونه خوبی از شرکتی است که چرخه عمر محصول خود را به خوبی مدیریت می کند. شما هنوز هم می توانید بازی های Nintendo را که در ابتدا در دهه 1980 منتشر شد ، خریداری کنید ، زیرا آنها به طور مداوم با جدیدترین فناوری به روز می شوند. در دهه گذشته ، نینتندو به یک مدل اشتراک در کنسول سوئیچ محور بود تا با روند مصرف کننده مطابقت داشته باشد.

نینتندو نشان می دهد که با مدیریت چرخه عمر قوی محصول ، مشاغل می توانند محصولات خود را در مرحله بالغ چرخه تا حد امکان متوقف کنند. برای این منظور ، محصولاتی مانند قهوه Starbucks و آیفون های سیب نیز نمونه هایی از مدیریت خوب چرخه زندگی محصول نیز هستند. این محصول دائماً به روز می شود تا احساس کند برای مصرف کنندگان ، ضرب و شتم رقابت و به تعویق انداختن انتقال به مرحله کاهش چرخه زندگی.

ما می توانیم کمک کنیم

Gocardless به شما کمک می کند تا جمع آوری پرداخت را به صورت خودکار انجام دهید ، میزان مدیر تیم خود را در هنگام تعقیب فاکتورها باید با آن مقابله کنید. دریابید که چگونه Gocardless می تواند به شما در پرداخت های موقت یا پرداخت های مکرر کمک کند.< Span> نینتندو نشان می دهد که با مدیریت چرخه عمر قوی محصول ، مشاغل می توانند محصولات خود را در مرحله بالغ چرخه تا حد امکان متوقف کنند. برای این منظور ، محصولاتی مانند قهوه Starbucks و آیفون های سیب نیز نمونه هایی از مدیریت خوب چرخه زندگی محصول نیز هستند. این محصول دائماً به روز می شود تا احساس کند برای مصرف کنندگان ، ضرب و شتم رقابت و به تعویق انداختن انتقال به مرحله کاهش چرخه زندگی.