ارزهای مجازی: طرح های مختلف و فرصت های تحقیق

دسترسی آزاد این مقاله تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution 4. 0 مجوز است ، که اجازه می دهد تا زمانی که اعتبار مناسبی را به نویسنده اصلی (ها) و منبع بدهید ، به استفاده ، اشتراک ، سازگاری ، توزیع و تولید مثل اجازه دهید. پیوندی به مجوز Creative Commons ارائه دهید و نشان دهید که آیا تغییرات ایجاد شده است. تصاویر یا سایر مطالب شخص ثالث در این مقاله در مجوز Creative Commons مقاله گنجانده شده است ، مگر اینکه در یک خط اعتباری به مطالب مشخص شود. اگر مطالب در مجوز Creative Commons در مقاله گنجانده نشده باشد و استفاده در نظر گرفته شده شما توسط مقررات قانونی مجاز نیست یا از استفاده مجاز فراتر می رود ، باید مستقیماً از دارنده حق چاپ مجوز دریافت کنید. برای مشاهده نسخه ای از این مجوز ، به http://creativeecommons. org/licenses/by/4. 0/ مراجعه کنید.

داده های مرتبط

خلاصه

دیجیتالی شدن پول منجر به ظهور ارزهای بیشمار مجازی شده است. علیرغم ارتباط مالی بسیار زیاد آنها ، ارزهای مجازی توجه زیادی در تحقیقات بازاریابی نکرده اند. ما ارزهای مجازی را به سه طرح مختلف طبقه بندی می کنیم و عوامل بالقوه ای را که بر رفتار مصرف کننده مربوط به این روش های جدید پرداخت تأثیر می گذارد ، برجسته می کنیم. در این مقاله ، محققان بازاریابی یک چارچوب تحقیق و همچنین سؤالات تحقیق خاص برای شروع بحث و تحقیقات آینده در مورد این موضوع جدید ارائه می دهد.

کلمات کلیدی: ارزهای مجازی ، قیمت گذاری ، رفتار مصرف کننده

معرفی

هر وقت مردم به پول فکر می کنند ، ارز رسمی کشورشان ، پول واقعی اقتصادی (REM) ، به طور معمول ابتدا به ذهن خطور می کند. با این حال ، بسیاری از مصرف کنندگان منابع غیر نقدی را تولید می کنند و مشاغل از طریق امتیاز ، مایل و سایر ارزهای مجازی (VC) که ستون فقرات برنامه های وفاداری خود را تشکیل می دهند ، ارزش تولید می کنند. این VC ها تعامل مصرف کننده را تشویق می کنند و کالاها و خدمات واقعی و همچنین جایگاه اجتماعی و قدرتهای همراه با آنها را به مصرف کنندگان ارائه می دهند.

بازی ، پیش بینی صنعت به ارزش 314. 40 میلیارد دلار تا سال 2027 1 معمولاً از VCS استفاده می کند (به عنوان مثال ، میله های طلای CandyCrush). سپس ، VC هایی مانند مروارید در جشنواره موسیقی Tomorrowland در بلژیک ، اعتبار فروشگاه های خرده فروشی (به عنوان مثال ، BestBuy) و ارزهای رمزپایه (به عنوان مثال ، بیت کوین) وجود دارد که علیرغم نگرانی ها ، تبلیغ شده اند. 2 با توجه به اهمیت مالی آنها ، VC ها همچنان مورد توجه قرار می گیرند. ما طرح های مختلف VC را معرفی می کنیم که در هشت بعد متفاوت است (جدول (جدول 1) ، 1) ، و مناطقی را برای تحقیق در هفت مرحله پردازش اطلاعات (شکل 1) با عواقب مربوط به هزینه ها و نگرش ها و رفتارهای پس از خرید پیشنهاد می کنیم. سیستم های پرداخت (به عنوان مثال ، کارت های اعتباری ، Venmo) خارج از محدوده این مقاله هستند.

میز 1

طرح های ارزی مجازی

پول نقد در قالب فیزیکی یا دیجیتال که به عنوان ارز رسمی در ایالات متحده در نظر گرفته می شود و توسط فدرال رزرو صادر و کنترل می شود. می توان آن را به سایر ارزهای رسمی (به عنوان مثال ، ₤ ، ₹) تبدیل کرد و به $ آمریکا برگردد

جهان جنگ

World of Warcraft یک بازی رایانه ای آنلاین است. بازیکنان می توانند با تکمیل تلاشهای مختلف یا فروش کالاهای مجازی ، "طلا" کسب کنند. طلا را می توان در بین بازیکنان رد و بدل کرد. توسعه دهندگان خرید یا فروش مجدد طلا را برای REM منع می کنند ، اما راه هایی برای خرید غیرقانونی طلا وجود دارد

مایل های مکرر پرواز متحد یونایتد را می توان با استفاده از خطوط هوایی Flying United یا Affiliated ، با استفاده از کارت اعتباری مسافت پیموده شده ، کسب امتیاز در شرکت های شریک (به عنوان مثال ، ماریوت) یا خرید آنها با REM بدست آورد. مایل به ایجاد وضعیت و مزایای برتر کمک می کند. آنها را نمی توان بازپرداخت کرد و فرصت های انتقال محدودی داشت. اما کالاها ، خدمات و کارتهای هدیه را می توان با مایل ، برای استفاده یا کمک مالی دیگر خریداری کرد

توسعه دهندگان Fortnite ، یک بازی آنلاین ، به بازیکنان این امکان را می دهند که از طریق کارهای مختلف در بازی VC "V Bucks" خود را بدست آورند و آنها را مستقیماً در فروشگاه آنلاین خود خریداری کنند ، اگرچه کسب امکانات پول در بازی سخت محدود است. V Bucks را نمی توان در بین بازیکنان رد و بدل کرد

برای هر دلار که در Starbucks هزینه می شود ، بسته به روش پرداخت ، مشتریان تا 3 ستاره می گیرند. این ستاره ها را می توان برای پاداش ها بازخرید کرد (به عنوان مثال ، غذا و نوشیدنی) اما آنها را نمی توان دوباره به REM تبدیل کرد

زندگی دوم هم یک بازی آنلاین و هم یک دنیای مجازی است. کاربران "Linden Dollars" را با REM برای خرید کالاهای مجازی در دنیای زندگی دوم ، با نرخ تبدیل تعیین شده توسط تقاضای بازار خریداری می کنند. Linden Dollars را می توان در سکوی رسمی "Lindex" رد و بدل کرد

جشنواره های جشنواره با "مروارید" برای غذا ، نوشیدنی و کالا در جشنواره موسیقی Tomorrowland پرداخت می شود. مرواریدها نرخ ارز ثابت دارند (1. 6 یورو = 1 مروارید). مرواریدهای ناپایدار به طور خودکار پس از جشنواره به کارت جشنواره Goer بازپرداخت می شوند

بیت کوین یک ارز مجازی است که در بالای فناوری blockchain ساخته شده است ، که توسط یک شبکه غیرمتمرکز تنظیم شده است. بیت کوین ها را می توان با آن خریداری و تبدیل به REM کرد. نرخ تبدیل بی ثبات است. در حالی که السالوادور بیت کوین را به عنوان مناقصه قانونی پذیرفته است ، چین استفاده از آن را ممنوع اعلام کرده است و هند در حال بحث و گفتگو است. پذیرش خرده فروشی آن در حال رشد است و تبلیغات مصرف کننده شروع به پرداخت